تخصص التسويق لدرجة الدكتوراه في إدارة الأعمال
يمثل الحصول على درجة الدكتوراه في التسويق الخطوة الأولى نحو أن تصبح محترفًا متميزًا وتسلك مسارات مهنية تنفيذية واستشارية في مجال التسويق. كما سيكون خريجو الدكتوراه مؤهلين تأهيلاً عالياً لمتابعة مسارات أكاديمية في الجامعات والكليات داخل قطر وخارجها.
المقررات الإجبارية (9 ساعات معتمدة)
MAKT 800 نظرية التسويق
يهدف هذا المقرر إلى مساعدة الطلاب على فهم عميق لنظريات التسويق وتطبيقاتها في المنظمات. يقدم المقرر الجوانب المفاهيمية والظواهر الأساسية في مجال التسويق، إلى جانب المنهجيات والتقنيات المستخدمة في عملية التنفيذ. خلال المقرر، سيتم مناقشة عدة مقالات ودراسات حالة بالإضافة إلى قراءات كلاسيكية. من بين الموضوعات التي سيتم تناولها في الحلقات الدراسية: مناهج البحث السلوكي، استراتيجية التسويق، سلوك المستهلك، نماذج التسويق، بناء العلامة التجارية، والتواصل التسويقي.
MAKT 801 التسويق الاستراتيجي
يركز هذا المقرر على صياغة وتنفيذ استراتيجية التسويق وكيفية مساهمتها في تحقيق ميزة تنافسية مستدامة للمنظمة. سيتم استعراض الأبحاث المتعلقة بتاريخ البحث في استراتيجيات التسويق، مقاييس الأداء التسويقي، التوجهات التنظيمية التسويقية، القدرات التسويقية، المنافسة، قيمة العلامة التجارية، علاقات العملاء، والابتكار، وغيرها من المواضيع ذات الصلة.
MAKT 802 سلوك المستهلك
يُعنى هذا المقرر بتعميق معرفة الطلاب في مجال سلوك المستهلك. سيقرأ الطلاب مقالات تركز على أبحاث في علم النفس والتسويق لفهم كيفية تطوير النظريات والأطر التحليلية. كما سيكتسب الطلاب فهماً للمناهج النظرية والمنهجية الحديثة في دراسة سلوك المستهلك، وسيُطوّرون معارفهم من خلال صياغة فرضيات قابلة للاختبار ومنظورات نظرية جديدة بالاستناد إلى المعرفة الحالية. وسيكتسب الطلاب أيضًا خبرة في تقديم وكتابة أفكار بحثية، ومراجعة المقالات العلمية.
المقررات الاختيارية (6 ساعات معتمدة)
اختر مقررين من المقررات التالية:
MAKT 803 إدارة العلامة التجارية
توفر هذه الحلقة الدراسية في إدارة العلامة التجارية للطلاب المفاهيم والتقنيات اللازمة لإجراء أبحاث حول دور العلامات التجارية بالنسبة للمنظمات وأصحاب المصلحة. يستعرض المقرر، من خلال قراءات معاصرة وكلاسيكية، أبرز التيارات البحثية التي شكّلت مجال دراسات العلامات التجارية خلال العقود الثلاثة الماضية. كما يعزز المقرر وعي الطلاب بالقضايا الناشئة في بحوث العلامات التجارية، ويعتمد منظورًا واسعًا يشمل علاقات العلامة التجارية مع مختلف أصحاب المصلحة والتخصصات الإدارية الأخرى.
MAKT 804 القيادة والتواصل
يهدف هذا المقرر إلى تعريف الطلاب بمفاهيم القيادة ودور التواصل في القيادة والإدارة الفعّالة. يستكشف المقرر المتغيرات المتعلقة بالتواصل عند محاولة القادة التأثير على الأعضاء لتحقيق الأهداف. تشمل الموضوعات: السلطة، المصداقية، الدافعية، أبحاث السمات القيادية، الأنماط القيادية، النظريات السياقية، والنماذج الحديثة للقيادة. كما يناقش التحديات القيادية المختلفة التي تفرضها الأنواع المتنوعة من الجماعات والتنظيمات. وسيتم تدريب الطلاب على إجراء أبحاث في القيادة والتابعية، مع التركيز على دور التواصل.
MAKT 805 موضوعات خاصة في التسويق
يستكشف هذا المقرر موضوعات معاصرة مختلفة في مجال التسويق. يتغير محتوى المقرر بناءً على اهتمامات وتخصصات أعضاء هيئة التدريس والطلاب. يغطي المقرر الأسس النظرية، والاعتبارات المنهجية، والآثار الإدارية للموضوعات المختارة.
MAKT 806 بحوث التسويق النوعية
يستعرض هذا المقرر النظريات والممارسات الحديثة في البحوث النوعية والتفسيرية، بما في ذلك الإثنوغرافيا، دراسات الحالة، البحث الأرشيفي، الملاحظة بالمشاركة، المقابلات، ومجموعات التركيز، بالإضافة إلى تقنيات النسخ والتحليل. كما يهدف المقرر إلى تدريب الطلاب على تنفيذ مراحل البحث النوعي المختلفة بدءًا من تصميم البحث وحتى كتابة الورقة البحثية.